新投入 新亮点 东莞鞋展致力协助鞋企转型突围

中国内地劳工成本每年以15%的速度增加，今年（2011）仅第1季劳工成本就涨了20%；原材料自去年来也涨了10%至20%；（新闻来源：第一财经日报）劳动力成本上升、原材料价格高企、人民币升值、通货膨胀率急剧上升等种种因素，令国内鞋企生产成本大幅上升，与此同时，美国、欧洲陷入债务危机，市场消费疲态。面对这样的环境，对鞋企来说既是挑战，亦是机遇，鞋企积极谋求转型升级，引发新一轮竞争。

助鞋企往“微笑曲线”两端突围

第十四届中国东莞国际鞋展‧鞋机展‧鞋材展（2011秋季），将于2011年11月1-3日于东莞厚街与广交会鞋展同期举行，紧紧围绕“品牌、渠道、升级转型”三大主题，积极发掘海外品牌参展，并提供海量资讯，顺应市场需求，致力鞋企往研发设计以及品牌渠道的“微笑曲线”两端突围。

香港设计精品亮相东莞鞋展

近年来国内鞋企密谋转型升级，打造自主品牌。主办方为帮助鞋企提升设计能力，新设“香港创意作品展示区”，来自香港高等教育科技学院（THEI）的精选创意潮流鞋作品将首次亮相展会。
全球时尚之都 － 香港是一座华洋并存、中西合璧的城市，交汇融合全球文化，并培育出一批年轻、具备潜质的设计精英。本次将带来自时尚之都的设计作品与国内鞋企两地交流，不仅包括鞋品，亦有服饰和手袋展示。藉此为香港年轻设计师与鞋业厂家搭建对接平台，期望设计师原创作品有机会实现创新概念投产。

升级转型助力开拓内销

同时，外销利润微薄、没有定价权，而国内内销市场不断扩大，加上政府不断提高扶持力度，不少OEM厂家锐意转型或开拓零售业务，拓展商机。东莞龙头企业琪胜鞋业表示，初转型时，面对销路难题。“品牌经营的确不容易，刚接触品牌时就遇到市场上一个瓶颈，就是产品知名度不高。”要把企业品牌知名度提升，大量资金和人力投入于研发和品牌打造，借力政府支持结合展会上推广，不可或缺。香港理工大学纺织及制衣学系讲师廖泳新博士将亲临东莞鞋展举办专题讲座，剖析鞋企升级转型后如何制定市场定位，突出品牌差异化。

此外，为助展商提升品牌形象，大会打造T台及全封闭式剧院，让展商以专场形式举行新品发布会，展示各展商最新的产品，诠释品牌的同时，也为品牌带来宣传机会。

继2011春季鞋展举行“OEM厂家转营零售攻略”专题研讨会取得热烈反响之后，资深的品牌及零售顾问吴伟鸿先生，将在秋季展会上举办“如何在中国开拓零售业务”专题研讨会，与业界分享开拓零售之道，为企业转型提供支持。

为方便买家出行，主办方特地在多处设立专车接载买家直达展馆，除开通香港、深圳、广州、东莞南城往返厚街的免费巴士之外，广交会琶洲展馆亦新增专车搭载点，方便买家从广交会直达东莞鞋展会场。

第十四届中国东莞国际鞋展‧鞋机展‧鞋材展（2011秋季）将于2011年11月1日至 3日（与广交会同期）于东莞厚街广东现代国际展览中心举行，是东莞唯一的专业鞋类、材料及机械展览会。由中国轻工工艺品进出口商会、中国国际贸易促进委员会广东省分会、杜塞尔多夫展览(上海)有限公司、雅式展览服务有限公司、广东现代会展管理有限公司及东莞市皮革鞋业协会联合主办。

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