一小时，助鞋商掌握为品牌注入「生命」的魔法

随着信息高速发展，鞋商可轻易掌握鞋款流行趋势。既要保留大热款式，又要在全球竞争日渐激烈的市场中让消费者对某个品牌留下深刻印象，就必须让他们记住品牌背后的个性。所谓「人靠衣装」，消费者挑选某个品牌的产品，是认为它可以帮助自己突显出某种态度。第14届中国东莞国际鞋展，将分别于11月1日及2日的上午，现场请来中外品牌营销专家，用一个小时的时间与鞋商分享为产品注入「生命」的魔法。

由机动式生产蜕变至国际个性品牌 – 欧洲营销专业的实战分享

每个成功的品牌背后总有一个富有国际视野的军师。来自丹麦的亨利克(Henrik Spandet-Moeller)善于为时尚服饰及奢侈品牌塑造形象，突出品牌个性，利用为全球各品牌营销超过25年的经验，以及对欧洲及中国市场的认识，先后引领多个国际高端品牌进军中国及亚洲市场，并成功为多个时尚品牌在香港及中国等地开设38个零售店。

11月1日(星期二)上午11时至12时亨利克将亲临东莞鞋展现场，以其中五个欧洲高端品牌为实例，向业界分享如何通过市场定位、品牌概念、灌输文化价值等，把品牌推广至国际舞台。

让消费者成为品牌粉丝，由差异化定位开始

近年来消费者购物模式趋向理性及成熟，比起冲动型的消费者，他们会用更多时间去挑选适合自己需要的品牌，一旦选中了，便比较忠于品牌，较少转用其它品牌。而要掳获这批忠诚消费者的欢心，品牌就必须建立鲜明且切合市场需要的差异化定位。

香港理工大学纺织及制衣学系讲师 廖泳新博士将于11月2日(星期三)上午11时至12时，在东莞鞋展举行专题讲座，剖析鞋企升级转型后如何制定市场定位，突出品牌差异化。

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